Sapio em "Storytelling"

A melhor parte de contar uma história é que você pode aumentar um pouquinho – só para manter o interesse, é claro. 😅😅😅

Número de Palavras: 1417 / Tempo de Leitura: Aprox. 5 minutos.

Por que esse assunto é importante: Storytelling é a chave para capturar atenção, criar conexão e transmitir ideias com impacto. Em um mundo saturado de informações, quem sabe contar uma boa história se destaca e influencia.

Resumo:

• A importância do storytelling: Capturar atenção, criar conexões emocionais e influenciar pessoas através de histórias bem contadas.

• Regras essenciais: Autenticidade, vulnerabilidade, estrutura narrativa clara e detalhes sensoriais para criar histórias impactantes.

• Estruturas narrativas: Exploração de diferentes tipos de storytelling, como a Jornada do Herói, História em Três Atos, In Media Res e Narrativa Circular.

• Curiosidades e poder do storytelling: Como histórias são mais memoráveis, envolvem emocionalmente e têm um impacto significativo em marketing e comunicação.

Era Uma Vez...

Era uma vez, um mundo onde quem sabia contar histórias conseguia até convencer o chefe a adotar sexta-feira como dia casual… e obviamente algumas pessoas eram casuais demais.

Estamos ainda nesse mundo, de contadores de histórias?

Ou você ainda acredita que um gráfico de pizza é mais poderoso que uma narrativa bem contada?

Quando foi a última vez que uma planilha fez alguém rir, chorar ou mudar de ideia com emoção?

Contar histórias é tão antigo quanto a humanidade, caro Sapio, e se você não está contando a sua certo, precisamos rever o narrador.

Bora?

Onde Tudo Começa

O storytelling não é apenas sobre contar uma história; é sobre criar uma conexão. Desde os tempos antigos, histórias foram usadas para ensinar, inspirar e, claro, entreter.

Basicamente, o storytelling é a arte de fazer as pessoas se importarem!

Quantas vezes você contou uma história achando que estava arrasando, só para ver o ouvinte pensando na lista do mercado?

E quantas vezes aquele final brilhante que você planejou foi recebido com um simples “ah, legal…”?

Talvez sua história não tenha sido contada da forma certa…

“Não, eu não exagerei... só dei uma leve realçada nos fatos para manter a audiência acordada”. - Disse um amigo próximo seu.

🫣

Essência

Vamos direto pra fundamentos! Para contar nossa história ainda melhor, precisamos entender algumas regras, sabe? Tipo..:

• Autenticidade: Sabe aquela história cheia de floreios? Pode esquecer. As pessoas se conectam com o que é real – então, nada de “aumentar um pouquinho” (a não ser que seja só para dar aquele toque). Se a história for pessoal, melhor ainda. Nada cria empatia como ouvir sobre o dia em que você derramou café na camisa antes da reunião com o diretor da empresa.

• Vulnerabilidade: Não tenha medo de mostrar o lado humano... ou aquele lado que você preferiria esquecer. As melhores histórias são as que revelam nossas falhas, medos e aquele momento “cagad*” que você gostaria de apagar da memória. E sabe o que é melhor? Eles vão curtir, sabe por que? Porque todo mundo já passou por isso.

• Estrutura Narrativa Clara: Toda boa história tem começo, meio e fim. Mas vamos ser honestos: o meio precisa de um bom drama. Sem um desafio ou uma tensão, sua história é só uma lista de fatos que ninguém vai lembrar (e nem querer ouvir). Então, estabeleça o cenário (o problema) 🫢 , crie a tensão (o “e agora?”) 🙀 , e termine com a resolução (aquela vitória suada). 💦 🥳 

• Detalhes Sensoriais: Não subestime o poder de descrever o cheiro do café queimado, o som do telefone tocando no meio do caos, ou a sensação da gravata apertada no pescoço. Esses detalhes fazem a história ganhar vida – mas, por favor, sem transformar isso num monólogo de cinco horas.

• Propósito Claro: Antes de abrir a boca, pergunte-se: qual é o ponto dessa história? Quer que as pessoas riam, chorem ou comprem o seu produto? Se nem você sabe, talvez seja melhor reavaliar sua narrativa antes que a plateia comece a procurar a saída.

Tipos de Estruturas

Explorar diferentes tipos de estruturas que podem ser usadas em storytelling, além da clássica "começo, meio e fim":

• Jornada do Herói: Uma narrativa em que o personagem principal enfrenta desafios, passa por transformações e retorna triunfante. Essa estrutura é usada em muitas histórias épicas e filmes de sucesso. (em todos na real)

• História em Três Atos: Muito usada em roteiros de cinema, essa estrutura divide a história em três partes: configuração (introdução dos personagens e do mundo), confronto (o desafio principal) e resolução (como o conflito é resolvido).

• In Media Res: Começar no meio da ação para capturar imediatamente a atenção do público, e depois voltar para explicar como chegamos até ali.

• Narrativa Circular: Onde a história termina no mesmo ponto em que começou, mas com uma nova perspectiva ou entendimento, comum em histórias que exploram ciclos de comportamento ou aprendizado.

Envolvimento

Quer fazer o público sentir na pele o drama da sua história? Aqui vão algumas dicas para dar aquele empurrãozinho emocional:

• Mostrar, Não Contar: Esqueça o "ele estava com medo". Descreva as mãos tremendo como se ele tivesse acabado de ver a conta do cartão de crédito 🙀, ou o suor escorrendo como quem acabou de correr para pegar o último pedaço de pizza. Assim, o leitor vai sentir o frio na espinha junto com o personagem.

• Usar Metáforas e Simbolismos: Metáforas são como aquela receita secreta da avó – adicionam sabor e camadas à história. Dizer que o amor é um campo de batalha é muito mais interessante do que simplesmente dizer que é complicado.

• Diálogo Autêntico: Nada de diálogos que soem como discursos de formatura. Deixe os personagens falarem como se estivessem reclamando da fila do banco ou discutindo qual é a melhor pizza. Quanto mais natural, melhor! Quem nunca ouviu um diálogo esquisito e pensou: "Ninguém fala assim na vida real"?

Curiosidades

• Memória Potente: Histórias são mais fáceis de lembrar do que fatos isolados. Estudos mostram que as pessoas têm 22 vezes mais chance de lembrar uma informação se ela estiver embalada em uma história.

• Conexão Emocional: Storytelling ativa a liberação de oxitocina, um hormônio associado à empatia e à construção de laços sociais. É por isso que histórias emocionantes nos conectam tanto com o narrador quanto com os personagens. (Nos lembrou o filme do Wall-E 🫠 )

• Impacto no Marketing: Empresas que utilizam storytelling em suas campanhas de marketing geram 55% mais engajamento do que aquelas que não utilizam.

• Storytelling na Publicidade: O famoso slogan da Apple, "Think Different", não é apenas um slogan – é uma história compacta sobre inovação e rebeldia que ressoa com o público-alvo da marca. 🍎 

• Poder de Persuasão: Storytelling é tão poderoso que é usado em tribunais de todo o mundo. Advogados eficazes frequentemente constroem narrativas convincentes para persuadir o júri (aqui lembrou Suits).

• Evolução Cultural: Antigamente, a função do storytelling era preservar a história e os conhecimentos de uma cultura. Hoje, ele evoluiu para incluir entretenimento, educação, marketing e até terapia, mas seu impacto permanece tão forte quanto sempre foi.

Livro que pode ajudar: Storytelling: Aprenda a Contar Histórias com Steve Jobs, Papa Francisco, Churchill e Outras Lendas da Liderança - por Carmine Gallo - nos ensina como moldar ideias a ponto de torná- -las irresistíveis.

Vídeo que pode ajudar: The magical science of storytelling | David JP Phillips | TEDxStockholm - muito bom e assistido por mais de 5.3 milhões de vezes.

Conclusão

Na próxima vez que abrir a boca, pergunte-se: essa história vale a pena ser contada? Tem autenticidade, uma dose de vulnerabilidade e aquele toque de drama que faz todo mundo prestar atenção?

Se não, talvez seja melhor repensar – porque, no final das contas, quem quer ser lembrado só pelo “legalzinho”?

No fim das contas, é o contador de histórias que define como a gente vê o mundo, não é?

Bora contar melhores histórias?

Se você vem curtindo a Sapio, compartilhe com seus amigos, colegas de trabalho e familiares. Vamos trazer mais pessoas para fora do ordinário! É só mandar esse link aqui.

Até a próxima edição da Sapio, e lembre-se: a próxima vez que você der aquela 'leve exagerada', lembre-se: é tudo pelo bem da narrativa! 😅